京东《JOY STORY:再遇玩伴》，企业营销新尝试
“跟我一起回家吧。”
相信这两天很多人都在朋友圈看过京东《JOY STORY:再遇玩伴》这部动画短片。
在六一儿童节，以及6月21日《玩具总动员4》来临前夕，京东发布皮克斯定制动画推广短片《JOY STORY:再遇玩伴》。京东此次作为《玩具总动员4》官方推广合作伙伴的身份，以及基于对京东品牌和JOY这一IP的重视，皮克斯动画工作室首次为商业合作伙伴制作短片的先例行为，也为双方的合作加注了颇多看点。
据悉，此次皮克斯动画工作室为京东制作的电影推广定制短片邀请到了奥斯卡获奖导演亲自操刀，配乐由同样斩获奥斯卡奖的音乐团队制作，班底堪称豪华。这部不到两分钟的短片在画面上延续了《玩具总动员》鬼马轻快的风格和温馨治愈的画面，JOY作为的玩具角色，与胡迪、翠丝、巴斯光年等主要角色一起冒险，关于友情和陪伴的故事在这里上演，爱心的传递也从未止步。
短片设定是在游乐场的射击游戏摊位前，JOY与众多奖品待在一起等待把它带回家的人。但是拿到JOY的男孩子却丝毫不珍惜，将JOY随手一扔就离开了，但此时向往了JOY很久的小女孩却始终失望的待在摊位前一直在努力射击。这时候，玩具总动员家族出现了，一场爱心传递大冒险来开了序幕，在大家的帮助下，小女孩终于成功得到了JOY。
玩具们和JOY用敢于冒险的勇气、奇思妙想的智慧和真诚付出的纯真，带领观众，从中收获快乐，学会温暖人心。
这次JOY与玩具总动员家族的合作，可谓形象匹配度高，故事讨喜又暖心。而动画中玩具总动员家族和JOY的暖心合作，也传递了京东温情、童趣的品牌形象，引起了受众的情感共鸣。
细心留意京东一直以来的广告营销，无论是此前与《变形金刚》、《正义联盟》还是《复仇者联盟》的合作，其实都不难发现其制作的用心。到了《JOY STORY:再遇玩伴》，已然轻车熟路的京东有了更深远的考虑。
而于皮克斯来说，通过此次合作不仅可借势宣传《玩具总动员4》，也可借助京东强大的渠道推广力以及集中曝光的机会，强化IP形象并获得最大销售收益。在京东平台上也适时推出了“玩具总动员”IP合作款产品，合作产品有欧莱雅、雅培、依云矿泉水等品牌。
于京东而言，这番跨界玩创新，则意味着其在IP娱乐营销领域又一次创造了同行难以比肩的新模式。不仅获得了平台的销量并拉近了与用户的情感联系，还可借助《玩具总动员》的IP，进一步深化并传播其温情、童趣、年轻化的品牌形象。
作为国内电商领域巨头，京东在娱乐营销战略上拥有着不断推陈出新的创新精神，此次IP强聚合营销，可以说是IP娱乐营销的最高级也是最用心的形式。
