Google母公司Alphabet发布了季度财报，扩大云业务投资
Google递上了一份令人失望的季度财报。
文 | CJ 编辑 | Vicky Xiao
Google即将在年度开发者盛会I/O大会上揭晓一系列新产品，却先递上了一份令人失望的季度财报。
当地时间4月29日，Google母公司Alphabet发布了季度财报，其季度收入为363亿美元，同比增长17%，远低于去年同期26%的增速。Google总收入为361.69亿美元，同比增长17%。其核心业务广告收入增速降至2015年来的最低点。
在Google发布业绩之后，盘后股价在失望的情绪中下跌了7.31%。
Google的广告业务正在与Facebook、亚马逊进入日渐激烈竞争，后二者刚在财报中拿出了更高的增长速度。而Google大举投入的硬件产品和云业务尚未能获得丰厚的市场回报，智能手机市场已经陷入挣扎。
Google CEO Sundar Pichai在电话会议中解释，Google是关注长期发展并持续投资研发的公司，上一阶段重点发展移动端业务，未来的发展方向则是人工智能。人工智能已经根植于Google从搜索服务到硬件等系列产品。Google未来将继续发展广告服务、机器学习、Google云业务、智能手机。对云业务、搜索业务、以及机器学习的投资在第二季度仍将持续增长。
Google CFO Ruth Porat在股东电话会议中表示，第一季度的收入增长主要来自移动端的搜索增长、YouTube、以及云服务业务。
广告竞争加剧，增速下滑
Google的季度广告收入为307.2亿美元，同比增长15％，低于去年第一季度24％的增幅，增速放缓到了2015年以来的最慢水平。Facebook与亚马逊正在撬动Google的广告和搜索市场，Facebook广告收入同季度增速为26%，亚马逊则达到了36%。
Google广告收入增速大幅放缓 图：彭博
Google的付费点击量增速放缓，而价格也在降低。Google的付费点击量仅比去年同期增长了39％，这比2018年66％的平均增幅有所下降。与此同时，每次点击的费用也下降了19％。
Pichai对此回应，近一半的美国广告投放预算仍在线下，广告的数字化仍有许多机会。 因此Google正在投资改善搜索用户体验，使用机器学习协助用户和广告商。
Google的经营支出却出现了同比大幅增长，其中包括推动云业务发展而进行的大规模员工招聘，以及欧盟16.97亿美元的反垄断罚款。
Alphabet第一季度净利润（其中包含罚款带来的影响）为66.57亿美元，比去年同期的94.01亿美元下滑29%。
押注云业务、硬件产品增加收入
Google一直在加码云业务，新增员工主要来自云业务的技术和销售员工。去年同期Google仅有约8.5万员工，目前已上涨超过10.3万人。
Google将云业务计入其他类别中计算，本季度增长了25％，一共达到54.5亿美元。但这与微软的97亿美元季度收入以及亚马逊云的77亿美元季度收入相比，仍旧大为逊色。
Google的云业务起步晚于竞争对手，此前重点放在以云端作为平台，发展人工智能技术应用，但收入增长却泛善可陈。Google在去年11月聘请了Oracle前高管Thomas Kurian接手云业务，今年推出了兼容不同云平台的应用产品，正在扩大销售人员团队，希望争取到更多的企业用户，以此占据更大的市场份额。
Google也一直在投资发展硬件产品，计划通过硬件产品来推广Google的在线搜索和其他软件服务。比如手机Pixel与Google的电信服务Google Fi共同扩大市场，用智能家居系列产品推广Google assistant等应用。
这些产品仍旧处于投入和开发市场阶段，Google今年对硬件产品进行降价促销，广告推广，让硬件产品能够更快地抢占市场。这却造成了Google的研发投入和营销支出进一步上升。
谷歌还在重点投资YouTube视频产品，并为其云业务建立了一个企业销售团队，希望二者成为收入增长的重要来源。
