社交电商崛起时代，什么样的玩家和品类适合搭建私域流量池？
社交电商崛起的时代，离不开对私域流量的探讨。随着人口红利消失，流量越来越贵，能得到的新用户也越来越少，不管是生鲜、商超还是其他消费品赛道，抢占并留存用户，建立自己的私域流量池，就越能在用户争夺战中占据有利地位。但是大家在关注私域流量的同时，往往忽略了，自身产品是否真的适合打造私域流量池？
什么玩家在做私域流量？
1、电商
电商本身对于流量的需求就比较大，对很多店家来说，他们需要在各个平台上投广告买流量，以此获得订单和曝光。
而通过构建私域流量池，把购买的流量进行沉淀，发展自己的核心用户，以后可再进行复用，包括进行更深入的维护，获取更高的客单价或者借助核心用户拉新等。
2、传统流量方
流量越来越贵的时代，传统流量方也需要自己的私域流量池，比如公众号、自媒体就算是传统的流量方，因为流量增长缓慢，所以构建私域流量池就显得尤为重要。
3、线下实体
线下实体店铺，也越来越注重构建私域流量池，通常为店长或店员添加顾客微信并建立顾客群，流量池导入完成之后就能更有效的变现。私域流量池用得好，线下实体店就相当于打通了线上销售渠道，对于后续的拉新也更有成效。
什么品类适合构建私域流量池？
虽然私域流量概念火热，但是并不是所有的品类都适合构建私域流量池，所以构建之前，需要对自己的客群有一个明确的认知。
1、女性群体、发烧友群体
女性群体的消费能力毋庸置疑，女性群体在私域中的参与度也会高于男性用户。其中女性群体又包含了很多的细分种类：年轻白领、宝妈、大学生、家庭主妇、三四线阿姨等等，这些都是女性群体。
由此延伸出来的服装、美妆、母婴产品、玩具、童装、生鲜蔬菜零食、女性健康保养保健品、医美产品等详细品类，都很适合搭建私域流量池。
除了女性客群，对某一产品的发烧友群体也非常适合搭建私域流量池。由此延伸的产品有：耳机、单反、游戏卡盘、滑板、玩偶手办等，这些品类都有着诸多狂热的发烧友。
2、高毛利
构建私域流量池，非常看重后期的运营，运营也需要一定的时间和成本。在高毛利下可以支持商家保持长期的高品质运营，而不是搭建流量池之后就开始频发广告，很容易遭来用户的反感。
3、高复购率
如果产品本身属于复购率高的品类，也很适合搭建私域流量池。做私域的目的就是为了让顾客源源不断的购买，如果商品本身就具备了高复购属性，那么只要运营得当，很容易就能留存用户，进一步提升顾客黏性。
比如服装就是复购率很高的品类，运营得当的店铺，回头客效应良好，而像手机，复购率低，即便搭建私域流量池，也很难进行转化和留存。
4、服务周期长、决策期长
私域流量池的运营是一个长期的过程，一般需要与用户进行交互维系，这样的过程就适合那些决策期长以及服务期长的品类，比如保险，用户从了解到决策可能需要几个月的时间，期间会有多次沟通，购买之后也需要定期售后，这一系列的过程，就是一个用户的维系和留存的过程。
5、内容传播性强
如果想真正把私域做好，品类的内容传播上至关重要，有趣有料的内容，才能吸引用户持续留存。在私域流量池的运营过程中，需要源源不断的生成高质量内容，吸引用户讨论或者达到共鸣，很多商家在构建完流量池之后，就开始广告宣传，其实容易起到反效果。
内容传播性最重要的作用就是让商家在私域中摆脱了狂发广告，狂发优惠券的状态，而是通过有价值，有趣，有料的内容，与顾客产生自然的连接，从而为后续的转化做良好的铺垫。
Tips：私域流量池的搭建是一个长期的过程，而且越早越好。不要一下子强求建立多少顾客的流量池，长期持续的运营下去，慢慢累积下来，就会逐步建立一个能感知能转化的用户流量池。
