套路深!全复盘京东双十一背后的营销逻辑
2016-11-16
数英网
毫无疑问,对于电商平台和不少品牌来说,双十一已经成为了一年一次最重要的Campaign。在大多数信息都贴着 “低价”、“狂欢”的标签时,阿里更高举着 “尽情尽兴”的旗帜时,京东却反其道而行之,提出了“认真购物”的概念。这并非刻意与竞争对手唱反调,而是京东对时代消费趋势的深刻洞察,更是一次争夺民智的博弈。
微信上的爆款产品,能流行起来的逻辑是什么?
新媒体大学
罗振宇曾说,产品的本质是连接的中介,工业时代承载的是具体的功能,互联网时代连接的是趣味和情感。过去的购买行为目的性很强,基本就是我今天需要一个什么东西,就到超市或者门店去购买。而这套逻辑在微信上是走不通的。
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