saas 智能建站发展现状：企业如何通过网站建设打通线上营销链路

从建站到获客：剖析企业网站制作、网页设计背后的营销逻辑
网站建设行业趋势：多端合一建站平台助力企业线上业务落地
自助建站时代，企业怎么做好网站开发实现网络营销闭环
中小企业建站与网络营销行业分析

互联网环境持续发展，线上渠道已经成为企业经营当中不可忽视的组成部分。网络用户规模持续增长，移动上网、网络支付的用户群体不断扩大，市场空间得到进一步释放。对于广大中小微企业来说，市场竞争不再只局限在线下门店与传统渠道，线上流量、移动端用户的争夺，成为企业经营的重要一环。如果缺少线上布局，企业会错失很多潜在客户，经营压力也会逐步增加。在此背景之下，网站建设、网站制作、网页设计、企业网站制作相关需求持续上涨，自助建站、saas 建站、模板建站、快速建站等模式被越来越多企业接纳与选用。
企业数字化转型，核心并不是简单注册账号、发布信息，本质是搭建属于自身的线上营销平台。依托平台完成客户挖掘、线上沟通、线上交易、客户维护、渠道拓展一系列动作，以此拓宽业务来源，提升经营收益。不少企业选择营销类建站系统，通过建站平台快速搭建站点，把获客、信任构建、咨询成交、老客维护、渠道分销等功能整合在一起，完成互联网业务落地。
一、流量获取：多渠道组合挖掘潜在客户
用户日常查找产品、服务信息，大多会使用搜索引擎，SEO 搜索引擎优化就成为网站获取自然流量的常用手段。通过对网站内部结构、页面内容做合理优化，适配搜索引擎收录规则，提升网站在搜索结果当中的展示机会，把意向客户引入网站，实现品牌曝光或者业务咨询转化。
除搜索流量之外，社交分享也可以为网站带来访问量。页面支持分享到微博、QQ、微信等社交平台，拓展免费流量来源，同时有助于加快网页被搜索引擎抓取。微信生态拥有庞大用户基数，移动支付普及度高，配套微信营销工具可以帮助企业沉淀粉丝，拓展新客户，借助红包、助力、众筹、社交拼购等各类活动形式，提升用户参与度。网站开发过程当中，合理布局 SEO 与社交营销能力，是营销型网站区别于普通展示类网站的一大特点。
二、形象塑造，搭建客户信任基础
线上场景下，客户和企业无法面对面交流，网站的视觉呈现、内容完整度，直接影响客户的第一印象。网页设计的质量，会左右客户对企业的信任程度。成熟的建站平台会提供覆盖多行业的 PC 端、手机端网站模板，企业选用模板建站、成品建站，就可以快速搭建风格规整的企业网站制作页面，塑造对外品牌形象。
产品业务可以借助图片、音频、动画、视频等多种形式做多媒体展示，让访客更加全面了解产品细节，激发咨询意愿，同时丰富的页面内容，也对搜索引擎优化起到辅助作用。针对外贸企业，部分智能建站、自适应建站系统支持多语言、多币种能力，搭建多语种网站，方便对接海外市场，拓展境外客户。
三、打通在线咨询，不错过意向商机
访客浏览网站，产生兴趣之后，需要便捷的沟通途径。营销建站系统普遍兼容多种在线沟通工具，QQ、旺旺、Skype 以及各类第三方在线客服系统都可以接入，方便访客即时发起咨询。
客服人员很难做到全天候值守，留言板功能可以在非工作时段收集访客的咨询信息，把客户线索留存下来，保障各个时段的意向商机都能够被企业获取。网站定制或者模板建站，都需要重视咨询入口的配置，这是把网站访问量转化成客户线索的关键环节。
四、完善线上交易体系，完成商业转化
当客户沟通意向达成之后，顺畅的线上交易功能，能够缩短成交链路。一套完整的交易模块包含商品新增、分类、编辑、库存价格管理等商品管理能力。客户下单购买流程贴合大众日常网购习惯，降低用户操作门槛。
支付通道支持网银、支付宝、微信等多种主流方式，外贸业务还可启用多币种结算。订单管理、运费核算、快递单打印、物流进度查询等配套功能，方便商家管理线上订单，也优化普通客户购物体验。同时系统内置秒杀、团购、砍价等营销活动工具，企业可以按需开展促销，拉动产品销量。网站建设不只是做页面展示，交易能力的完备，是企业线上业务可以跑通的重要条件。
五、会员运营，做好老客户维系增值
企业经营的收益当中，老客户复购与持续消费占据较高比重，客户维系工作尤为关键。saas 建站平台配套会员营销模块，帮助企业维护存量用户。企业可以依托会员管理，依据消费数据划分不同会员层级，给到差异化权益，增强用户粘性。
积分、优惠券工具，可以调动老客户活跃度，刺激重复消费。新品上新、优惠活动，能够通过站内通知触达平台会员，节约外部推广成本。逢年过节可以发送微信贺卡，贺卡支持用户二次转发，借助客户社交圈层实现品牌扩散。
同时配置大转盘、刮刮卡、砸金蛋等互动抽奖小游戏，展会、年会等线下场景，可使用摇一摇、微现场功能调动现场氛围，吸纳粉丝。调研投票工具可以收集客户意见，用于产品与服务优化。系统生成销售统计报表，输出销售额、销量、用户购买排行等数据，为企业经营决策提供参考依据。
六、网络分销拓展销售渠道
想要加速线上业务规模增长，网络分销模式成为不少企业的选择。建站系统自带分销功能，可以搭建分销体系，发展多级分销商，调动分销人员拓展客户的积极性。分销页面支持分享至各类社交平台，借助社交传播带来访问流量，拓宽销售渠道，为企业带来更多业务机会。
七、四站合一，全终端覆盖，降低运营成本
当下用户访问互联网的设备多种多样，电脑、手机、微信、APP 都是常见入口。四站合一的建站模式，实现 PC、手机、微信、APP 多终端覆盖，一次编辑，各端数据同步更新。企业只需要维护一套后台内容，不用分开操作多个站点，节省维护人力与时间，实现宣传价值最大化，这也是自助建站、智能建站的一大优势。
行业服务商配套能力与市场趋势
国内互联网基础服务行业发展多年，一批服务商可以提供域名注册、网站空间、云主机、服务器租用托管、企业邮箱，搭配网站建设、网络推广、工商财税、商标注册等一站式服务。部分成立时间较早的企业，取得增值电信业务相关资质，在多地设立服务中心，搭建呼叫中心与在线客服体系，提供多语种、7×24 小时响应的客户服务。服务商自建多个 IDC 云计算数据中心，配备运维人员值守维护，保障服务器、网站的运行稳定性。内部组建研发、技术、设计、运营、客服团队，自主开发建站相关产品，支撑模板建站、极速建站、saas 建站、自适应建站等各类业务需求。
纵观整个行业，网站建设已经从单纯做网页设计，逐步升级成为流量‑咨询‑成交‑复购全链路的数字化经营工具。网站制作、网站开发不再只是大企业的专属，中小企业借助自助建站、模板建站就可以低成本搭建营销站点。市场里面同时并存网站定制、网站定制开发、成品建站等多种方案，企业可以结合自身预算、业务规模、是否做外贸、分销需求，挑选适配的建站平台。
未来企业线上竞争，比拼的不只是网站页面好不好看，更是获客能力、转化能力、私域客户运营能力。选对合适的建站工具，把搜索引擎优化、社交引流、线上成交、会员维护、渠道分销落地，才能够真正发挥网站建设的价值，助力企业把握互联网时代的发展机遇。
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