知识付费这两年特别火，一大批的平台开始卖起了知识，有平台方玩家喜马拉雅、得到、荔枝、知乎等等；有自媒体玩家，如樊登读书会、十点读书等等，做的是风生水起。还火了一批知乎付费的老师，比如北大经济学家薛兆丰、吴伯凡等等。当然，也有不少借着知识付费的名义来捞钱的，比如通过一张海报玩三级分销的，这种的在微信特别多，屡禁不止。前段时间，一个名为《用一条朋友圈换兰博基尼》的知识付费活动海报刷屏，据说超过5000元付款，真的是人傻钱多的韭菜实在是太多了。看来是微信用户基数太大，隔断时间来一次，总有人会买单。

不过，知识能卖钱，而且卖的这么火，也就是这两年的事情。真正做知识分享的先行者是成立于2005年的豆瓣网，这是前辈，只不过因为一直非常低调，发展缓慢，加上没有怎么进行商业化变现，导致在互联网圈存在感稍弱。不过，今天要讲的这个公司是真正的做内容的代表，是互联网圈最火的知识社区，它就是知乎。

根据《2018胡润大中华区独角兽指数》显示，知乎的估值达到了150亿元，成为了知识类的最大独角兽。创立于2011年的知乎，原本是一个小众的大V精英社区，开放注册后，迅速发展成为一个受到年轻人喜爱的知识内容平台。到目前为止，知乎用户数量达到了2.2亿，是这个行业的NO.1。从创立到现在，总共获得了6轮融资，腾讯多次投资，是其重要股东。2017年开始变现后，知乎已经拥有“问答”社区、知乎大学、短内容分享功能“想法”，以及音频、视频等多种形式的内容产品。

知乎的创始人是周源，1980年出生在贵州省贵阳。周源出生在一个条件不错的家庭，90年代初，他的父亲就有一台386笔记本，那个时候很多人连电脑都没见过，更何况是在经济落后的贵州。所以，周源读小学就开始接触电脑，并产生了浓厚兴趣。于是，周源大学读了计算机专业，研究生读了软件工程专业，都是和电脑有关。毕业后第一份工作也是从事和软件有关的，不过没做多久，就去了北京《 IT 经理世界》杂志当了记者，在这里他接触到了很多科技公司，见证了他们的兴衰，周源很善于思考，经常琢磨如果自己来做，会怎么弄。几年后，他产生了创业的想法。

第一次创业是在2008年，全部身家只有1.6万的他，竟然裸辞创业，由于没有经验，资金不足等问题，做了两年后宣告失败。周源跑到了西藏拉萨散心，并在这里复盘了第一次创业的失败经验。2010年，一个偶然机会，他接触到美国一款产品叫Quora，发现有很多硅谷科技创业者都在里面分享，而这些人平时几乎不接受媒体采访。他和几个朋友觉得可以做，于是就决定做了，开启了知乎的创业。

整个知乎可以归纳为三个阶段，一个就是邀请制注册阶段，一个就是开放式注册阶段，一个就是商业化阶段。知乎之所以能够在精英层打响知名度，成为年轻人最喜爱的知识分享平台，最主要原因是第一阶段打下的基础。周源的父亲是一名非常严格，对待工作要求极高的人，周源无疑遗传了父亲的这些品质。曾经403人到公司来面试，只录取了3个，可见其要求之高。对待知乎也是如此，前期发展阶段，通过严格刷选邀请一大批各领域的专业人才入驻，通过高质量内容的输出，知乎很快打响了知名度，建立了一个“小而美”知识社区。据说，当时，其注册名额在淘宝炒到了100多元一个，很多人想入驻却没有资格。邀请制注册方式大概搞了2年左右，积累了40万用户。

2013年，知乎正式开放注册，仅用了不到一年时间，用户量攀升至400万，增长了10倍。而到2017年9月，用户突破1亿时，又用了4年时间。外界对知乎的印象是慢，主要体现在商业化上，但周源却说是主动选择的结果。按照周源的想法，不能把知乎的品质下降，所以，这4年，知乎一直在深耕和丰富内容，版块越来越多，话题数量也不断增多，丰富而有用的知识，吸引着众多年轻人登陆。另外，知乎还搞了会员，通过会员活动，来不断提升社区的活力，扩大影响力。

真正快的是这1年多来，到2018年11月，知乎用户突破了2.2亿，也就是说仅仅一年的时间，知乎增加了1亿多的用户，发展速度非常凶猛。这两年，我们可以看到知乎的动作非常多，已经不是慢公司的节奏。在品牌传播方面，一年开十几场的快闪店活动，另外地铁广告，以及电视广告也跟上了，特别是去年世界杯期间的刘昊然的洗脑广告，将知乎的名气彻底提升，吸引了不少三四线的年轻群体，虽然广告被喷的很惨。在商业化上，知乎从2017年就加快了进程，成立了商业广告和知识服务两大事业部。2018年上半年，商业广告营收额相比去年同期增长340%，知乎大学提供超过15000个知识服务产品，付费人次达到600万。在商业广告和知识付费的双向驱动下，知乎终于让投资人看到了希望。

不过，过度商业化必然引起用户的反感，特别是一些精英人士，他们选择知乎就是因为其高质量的纯净环境。据说现在出现了很多美容、护肤、整容等的低质量内容，让知乎变得不那么高质。所以，这就是一个选择问题，是继续维持现有的用户需求，还是尽快完成变现，扩大用户人群，成为一个更广泛的大众平台，这是摆在周源面前的难题。

当然，知乎的发展离不开资本的支持，天使投资来自李开复，之后几轮投资都有腾讯的身影，2018年7月，知乎完成2.7亿美元融资，是其发展史上最大笔融资。一般商业投资的回报期是5到7年，从2011年正式上线算起，知乎走过了8年的历程，如果还是慢吞吞的维护所谓的纯精英社区，不但会被对手超越，盈利也变得遥遥无期。所以，加快商业化是知乎的发展的必然之路。未来几年，知乎还要上市，真正的资本化。

到那时，知乎还会是那个平台吗？拭目以待。