新零售市场爆发,社区商业迎来新一轮的黄金发展期

门店经营的下半场,还有多少招数呢?超市人观察发现去年到今年以来,各大零售互联网电商平台企业创新动作从未停止、频频在经营上创新,纷纷玩起新零售的另一种方式——社区团!当!新零售”导师“阿里,互联网投资大佬腾讯,把大家带到了新零售的世界后;其背后用意是什么,想必大家都多少有点了解 :支付工具、金融板块、影响力、号召力、超市人想说有钱就是任性呀!盒马鲜生、超级物种重资产投资的新零售项目刚降温下来,实体小店及tc电商都在玩的社区拼团,慢慢的火了起来。

新零售市场爆发,社区商业迎来新一轮的黄金发展期


社区团购;什么是社区团购!其实没有所谓的专家说的那么复杂;简单的说:就是通过门店+社群一体化、让线下1个店做出2个店的营业额!(是否可行还待验证中……)。回想以前做实体的都知道;最致命、比销售下滑、更可怕的、是客流下滑!社区团能否搬回一局呢?就目前形式不太好说……至于拼购这里就不用多说了、过度补贴、烧钱、买流量、资本运作、不是一般玩家能玩的起来的。不过早晚都会有水落石出显的一天,因为玩资本的也不傻,总要找个接盘侠。模式问题:-D

新零售市场爆发,社区商业迎来新一轮的黄金发展期


在这里超市人重点分析一下社区团的优势与劣势所在:

1.社区团“解决最后一公里”社区团购是具有一定的自身优势:平台以商品精准化,将有相同购买意向的社区居民组织起来,效仿拼多多的拼团模式,进行社区拼团,实现集中采购,以销定采,减少购—销—购的环节,将采购中的差价让利给消费者,实现物美价廉;面对面使得同社区的居民相互了解,实行线下互惠社交,进而让比着朋友圈的熟人互利社交分享更具有体验感和新鲜感,来形成较为稳定自主的用户粘性。

新零售市场爆发,社区商业迎来新一轮的黄金发展期


2.今日下单最晚于次日收货,相对于普通网购,快递要3至7天才能收到货,时效相对会高些,尤其在生鲜类产品,对时间的要求会很高。社区购平台上下单,一般当天或第二天就可收到货,因为这些社区购平台都采取社区加盟的基本模式。在提供统一的供货选单平台的同时,将线下的店开到居民门口。这种模式给社区居民一定程度上带来很大的便利,方便、快捷,提高了生活效率。为社区居民带去更为细致高效的服务,极大地满足社区居民迫切性、及时性等购物需求。

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再分析下社群团购的劣势

以目前来看主要集中在:是产品类别较少,消费者购物体验不充分、不完整。从大多企业的小程序页面来看,生鲜类产品放为主流特别是水果,奶制品,却品种较少。同时订单数量与客单价不高,加盟数量也十分有限。平台仍处于不断上升而远非成熟的业界平台。却仍局限于地域限制和商品限制的狭隘选择空间中,就目前来看这是远远不足以取代地区实体店的优势。最后:用一句话来总结,好的产品及供应链、多关心一下90及00后的心里、需求!提供相对应的服务与有价值产品。社区团购能走多远让我们拭目以待吧!


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