尘埃落定!华为正式出售荣耀,早已注册荣耀全系商标

2020 年 11 月 17 日早,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

声明称,此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益;更是一次产业互补,全体股东将全力支持新荣耀,让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势,更高效地参与到市场竞争中。

声明称,所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺:未来只享有财务上的投资回报,在业务侧将遵循公平交易的市场化原则,与其他经销商、代理商享受同等机会。

尘埃落定!华为正式出售荣耀,早已注册荣耀全系商标


华为官网也发布声明,宣布在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

华为还表示,“共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购,这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。”

不过截至目前,包括交易金额在内的具体收购协议仍未公布。

尘埃落定!华为正式出售荣耀,早已注册荣耀全系商标



此前商标注册已有征兆


天眼查查询,11月6日左右,华为申请了多个“荣耀”相关商标,包括荣耀钱包、荣耀阅读、荣耀花粉、荣耀社区、荣耀APP Gallery、荣耀分享和荣耀应用商店等,完全就是复制了华为自带的全家桶啊!

尘埃落定!华为正式出售荣耀,早已注册荣耀全系商标


这些商标涉及教育娱乐、科学仪器、通讯服务、金融物管等领域,如此密集的申请商标,而且这些名字目前华为系列手机基本一直都有,如华为视频,华为钱包等等!这一系列反常举动,难免不让人联想到荣耀“拆分”计划!

17日,华为官宣荣耀分家,看来,华为申请“荣耀”相关商标是为出售荣耀业务做好准备,为“荣耀”的下一步独立发展先打好了知识产权保卫战!

虽然荣耀出售后,将完完全全变成一个独立的品牌,从此华为再无荣耀!但是,作为娘家人,华为还是为亲女儿准备好了充足的嫁妆,也是为了让“荣耀”品牌今后发展更加顺利吧!

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那么华为出售荣耀,是断臂求生,还是多赢局面?


完全切割,断臂求生


华为出售荣耀手机业务,既是在面对芯片数量短缺,消费者业务受到巨大压力情况下,迫不得已进行断臂求生;同时又是让荣耀品牌独立后有望发展高端机型的多赢局面。

华为在遭受美国芯片打压之后,手机芯片数量不足一直是一个很严重的问题。根据外界透露的信息,华为目前麒麟芯片的备货量在1000万片左右。而前段时间刚发布的华为 Mate40Pro供货严重不足的情况,足以证明华为在芯片备货量上所面临的严峻问题。

尽管各个厂商已经在陆续开始恢复向华为供货,但是对于5G芯片而言,始终没有松开的迹象。在这样的情况下,华为手机市场,尤其是以P系列、Mate系列为主的高端旗舰市场将进一步受到挤压,手机出货量也不可避免地下降。根据研究公司Canalys发布报告显示,2020年第三季度华为手机出货量为5170万部,同比下滑23%,这是华为近年来首次出现此类下滑。

而华为荣耀则是专供年轻人市场,占据中端和性价比的手机市场,2019年的时候,荣耀占华为国内出货量将近一半的份额。所以在芯片数量短缺的情况下,华为很难既保证高端系列的芯片供应,又保证荣耀手机的芯片供应。最后的结果便是荣耀不断地被边缘化。

因为荣耀占据的是中低端市场,所以在盈利方面,却远不及华为Mate系列、P系列高端旗舰机型的高溢价和利润。在这样的情况下,华为自然选择保高端系列,而出售荣耀。

因此说华为出售荣耀是面临芯片数量严重不足,迫不得已进行断臂求生。

但出售荣耀,并不完全是一件坏事。

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荣耀独立,多赢局面


华为出售荣耀的传闻始于今年10月,天风国际分析师郭明錤在一份研报中分析,华为应对美国禁令的潜在对策,有可能出售荣耀手机业务。

郭明錤认为华为出售荣耀有这三点好处:如果荣耀从华为独立出来,在采购零组件上将不受美国的华为禁令限制,这将有助于荣耀手机业务与供应商发展;在华为体系下,荣耀目前仅被定位于中低端机型,若独立,则可发展高端机型;对荣耀品牌、供应商和中国电子业是多赢局面。

展开来说:首先,荣耀在采购芯片零部件的时候很有不受美国禁令的影响,既能正常采购,也能继续使用 GMS,这点将对荣耀在海外的市场有极大的帮助。

其次,荣耀独立可以最大限度地保有此品牌,且有助于中国电子业自主可控发展。

另外,对于荣耀本身来说,独立也蕴含着极大的机遇。之前由于在华为旗下品牌的限制,一直专注于中低端市场。如今独立后,荣耀则有机会推出中高端机型,迎来更多的市场份额

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