互联网的下半场,是什么?

目前,互联网发展的浪潮日新月异,但随着互联网行业的高速发展,很多人猜测互联网下半场已经走到了尽头。

本文从物联网应用的角度去探索,从直观的角度去讲解互联网的下半场并未结束。

互联网的下半场,是什么?


01

距离王兴在2016年首次提出“互联网下半场”的概念,已经过去快要四年时间了。

这四年里,有抖音快手的勇立潮头,有共享单车的峰回路转,有直播带货的风生水起,有P2P的潮起潮落,有B站的后浪翻涌,有网络文学的千夫所指,有线上教育的人声鼎沸,有瑞幸咖啡的一声叹息…凡此种种,不能说这四年不热闹。

谁能告诉我,热闹过后的此时此刻,互联网下半场已经进行到了哪里?

是刚开始不久?还是快要结束?

如果是刚开始不久,那么,作为行业里公认的对产品有极强感知能力的PM,为什么 @纯银 会发出这样的感叹(via @纯银 4月8日微博):

昨晚和猫饼投资人聊到 2018 年以来,一款跑出来的创业新产品都没有,大厂产品也就是剪映跑了出来,行业死气沉沉。然后她问我,那你自己现在有什么没能实现的需求吗?我一下子被问懵了,想了好一会儿,××,还真没有。她说她也没有。那么我来问问大家,你们自己有什么没能实现的需求吗?

我也想鹦鹉学舌地请教一下大家,你们自己还有什么没能实现的需求吗?

民用化规模化后互联网+移动互联网的历史不算长,但也有快30年了。各类细分人群如直男潮女老人少年,各种垂直需求如知识学习海淘种草家庭相册匿名树洞,半甲子的时间下来,也几乎都被挖了个遍。“没能实现的需求”越来越少,这是无可争议的事实。

可是,我们能下结论说,互联网的下半场快要结束了吗?

如果快要结束,二十多年的“互联网上半场”,与四年的“互联网下半场”,在蕴藏的能量和贡献的价值方面,双方可以说完全不对等,毫无疑问,上半场碾压下半场。

如果快要结束,你是否和我一样,有着类似的深深困惑:下意识里总觉得互联网的潜力和价值并没有完全得到发挥,似乎在哪里藏着一座闪闪发光的金矿,虽然不知道它是什么样子、藏在哪里,但就是有一种呼之欲出的、若隐若现的磁力,时不时的缠引着你、提醒着你,它真实存在着。在猜疑和确定之间左右摇摆,被金矿的这种虚实二象性折腾得欲仙欲死。

这是只有我一个人的放飞狂想,还是有许多人和我一样,互不可知地、在集体潜意识大海里为它而群嗨?(“集体潜意识大海”概念来源于《诡秘之主》)

这种感觉有时会变得清晰,窥见到的金矿轮廓越发壮美。“互联网的下半场快要结束了吗”这样的问题,在窥见它的轮廓后似乎也就不值得一提了。

下半场当然没有结束。

倚天剑还没出呢,江湖就要沉寂了?

被大家寄予厚望的人工智能、VR/AR、物联网等下一代科技潮流,也许是“互联网下半场”的一个方向。

首先,人工智能、VR/AR、物联网它们都是金矿——只要技术上突破了,它们就是看得见摸得着、实实在在的金矿。但是,它们并不神秘,不是折腾得大家欲仙欲死的有遗世独立气质的那一座。

或许,应该从纯互联网应用的角度去探索,这样的话,那座金矿于“互联网的上下半场”主题,也更实至名归。

一座矿,就能自成下半场。

那是一座叫“线上之国”的金矿。


02

现实世界里,你觉得是什么决定了每个人出生后最基本的归属?

是土地。

你出生/生活在哪里(哪块土地上),你就自动成为了这块土地上的属民(该国国民)——带有被动型。

在网络世界里,你觉得是什么决定了每个人虚拟化后最重要的归属?

通讯?电商?搜索?社交?视频?直播?阅读?音乐?旅游?游戏?出行?音频?问答?

它们很重要,但都不是“最重要”的那一个。

是兴趣。

你在网络上原本没有归属,是一个自由人,但你一定有自己的兴趣,你会主动去寻找同好圈子,成为圈子的成员——带有主动性。

哪怕是你“敏感内向,不愿与人交流”,也会有许多人和你一样“享受独处”,即使不加入聚在一起,也能组成一个精神上的同好圈子。

小一点的圈子是村镇,大一点的圈子是城市,每个圈子都有自己的规章制度,共同组成了一个线上之国。

兴趣社区,也就是现在大家比较常说的,兴趣圈子,有着成为线上之国的潜力与价值,是一座闪闪发光的金矿。

但很明显,目前兴趣圈子们的玩法,离“线上之国”的期待还差得太远,问题出在哪里?

IC实验室在《知乎这十年》一文中,有一个观点:

在我混迹各大互联网社区生涯,见证的社区历史中,几乎所有的社区衰弱,都是因为解决不好三个问题:

1)商业化;

2)社区氛围退化;

3)头部用户挣不到钱。

我个人较为认同。

解决不好这三个问题,夯实不牢基础,社区就是无根之木,谈什么“线上之国”那都是空想。

这三个问题可以调整一下排序:

  1. 商业化;
  2. 头部用户挣不到钱;
  3. 社区氛围退化。

当社区能产生不错的收入(解决商业化问题),并且让优质用户得利、激励其创作优质内容(解决头部用户挣不到钱的问题),那么,社区也就有精力人力财力物力找到更好的办法来维护社区氛围了。

社区商业化的问题,我在《在广告市场中,分钱是一门艺术》里分享过解决方案:小队和网站共享广告收入。

头部用户挣不到钱的问题,我在《网文复兴,有第三条路吗?》分享过解决方案:“广告→用户”+弱意愿付费用户。

虽然是两个问题,但解决方案一脉相承,实质是一石三鸟:

  • 一石:小队和网站共享广告收入;
  • 三鸟:商业化、头部用户挣不到钱、社区氛围退化。

即使这三个问题都解决,或者说都能控制得较好了,但离“线上之国”也还差着十万八千里呢。兴趣社区成为线上之国真正的破局点在哪里?


03

一个网站内,最重要的有三个要素:人、内容、玩法。

那么,你觉得是网站这个产品重要,还是网站这个产品里所存在的“人、内容、玩法”更重要?

我会选“人、内容、玩法”更重要。

在兴趣社区里,每一个兴趣圈子都天然自带人(同好人群)、内容(发贴交流)、玩法(规章制度)。三要素齐全。

那为什么兴趣社区不开辟出一个“功能组件商城”,当社区里的兴趣圈子发展到了一定程度,圈主就可以进入商城挑选并购买合适的“功能组件”,将自家圈子装饰一新,摇身变成一个简易的网站呢?

每个兴趣圈子,三要素齐全,并在“功能组件商城”的帮助下,自主装饰出一个简易产品,每个简易产品都是一个“网站”。

  • 一个网文圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“起点”;
  • 一个热衷问答的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“知乎”;
  • 一个二手货买卖的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“闲鱼”;
  • 一个二次元爱好者的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“AcFun”;
  • 一个海淘种草爱好者的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“小红书”;
  • 一个美食爱好者的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“大众点评”;
  • 一个喜欢原创音乐的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“虾米”;
  • 一个喜爱游记的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“蚂蜂窝”;
  • 一个喜欢篮球的圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“虎扑”;
  • 一个相亲圈子,圈主在商城购买组件后,就能装饰成一个简易的“花田”;

……

危言耸听的说,互联网70%以上的项目都可以在兴趣社区、兴趣圈子的框架下,被实现和替代。

这就是兴趣社区有机会成为线上之国后的价值和意义。

“功能组件商城”可以开放给第三方开发者。

当然,这里面又涉及到数据、接口、隐私等众多细节问题,需要技术和规则论证。但面对“线上之国”的诱惑,我相信,这些都不是难以逾越的阻碍。

这样的线上之国,一己之力,就能抗下整个互联网下半场。

……

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