2020展望:生鲜电商进一步向社区化聚拢

2019年,我国生鲜市场股权投资事件规模达2.04万亿元,同比增长6.8%,生鲜赛道的市场规模有望在2022年突破5万亿人民币,2025年增长至6-7万亿以上。近年来生鲜赛道不断有新玩家入场,其中有每日优鲜、盒马等线上类企业,也有永辉、大润发等线下商超,2019年生鲜线上化的程度为5%左右。根据国家统计局数据,2019年中国实物商品网上零售额已经占到社会零售总额比重的20.7%,是生鲜线上化程度的四倍。

新零售企业因其行业特性,其企业均受制于供应链、仓储物流、产品特性、获客及用户粘性、配送服务等方面的限制,且硬件的前期铺设需要大量资本投入,后期运营又对人力要求较高,导致企业的大规模复制能力不强,行业呈现出很强的区域性特征。此外,各地的消费者因其生活习惯、文化差异等原因,导致各地用户的消费习惯及产品偏好都不相同。现阶段国内暂时没有全国性大规模铺设的新零售项目,品牌一般在做大后再辐射其他城市。如生鲜类垂直平台每日优鲜先在北京发展后转向东南区域,叮咚买菜主要深耕上海等,而各个项目专注的产品类别上也不全相同,呈现出区域的分别。


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