头条推飞聊，微信出“头牌”，“头腾大战”演绎新版本
微信上的小程序众多，但若论哪款小程序最神秘，恐怕非“头牌观点”莫属。说它神秘是因为，并不是所有微信用户都能一睹“头牌芳容”，想体验这款小程序需要邀请才行，门槛有点高。其实，“头牌观点”是去年下半年推出的一款小程序，笔者之所以现在又提到这个小程序，出于以下考虑。
现在，头条系一心想打破腾讯对社交的垄断，前赴后继地推出多闪和飞聊，深入腾讯的社交领地，腾讯能不为所动吗？“头牌观点”是以信息流的方式推送内容，这恰恰是今日头条赖以生存的看家本领。虽然现在“头牌”很低调，但如果微信持续经营“头牌观点”小程序，把它打造成一个新兴的内容社区，这是否算是切入今日头条的“领地”呢？
头条系想打破旧有的市场秩序，而腾讯则要守住自己的优势，那双方就会互有攻防，“头腾大战”就会演绎新版本。
微信推“头牌”，要打破公众号的封闭生态？
在内容创作领域，公众号和今日头条是两大“山头”。微信公众号，孵化了第一批内容创作自媒体。后来，今日头条成为更加流行的内容分发领地，而且其领先的信息流推送形式，不仅为内容创作者提供了变现渠道，也为自己带来了可观的广告变现收入。
相对来说，微信公众号的内容生态有些封闭，尽管培养了大批自媒体，但微信在公众号上却没有太多变现手段。而且，公众号几乎形成了固化的秩序，头部创作者占据大部分流量，后入者很难得到流量曝光机会。这种固化的“阶层秩序”，不利于公众号的进一步繁荣。微信也在做改变，公众号内容新的展现方式，就已经有了信息流的模样，不过依然没有完全打破封闭的生态。
而“头牌观点”的内容虽然很多都来自于公众号，但是却以信息流形式进行推送。与公众号相比，其生态相对更加开放。现在，“头牌观点”的信息主要涉及互联网、科技、财经等领域，垂直度较高，也比较优质。“头牌观点”依托公众号内容，又不同于公众号的运营方式，这应该可以看成是，对公众号运行逻辑的一种改变。改变的目标，可能就是要打破公众号的封闭生态。
只要市场秩序不变，“头腾大战”就会继续
现在，“头牌观点”是比较低调的，定位只是“职业人的短评论社区”，且隐藏在微信小程序的生态中成长。不过，任何一个产品都是追求和梦想的，谁敢说“头牌观点”没有呢？更何况，“头牌”还背靠微信这棵大树。我们可以大胆推测一下，“头牌观点”未来究竟有没有更大的想象空间。
“头牌观点”涉及的内容领域目前还比较少，不过一旦把内容领域放开，让公众号上更多不同领域创作者进入，那“头牌”的影响力就会进一步提高。假设，“头牌观点”开放了所有的内容领域，那么它的产品形式就会更像今日头条。再大胆假设一下，一旦“头牌观点”小程序发展足够好，流量足够大，是不是可以在小程序生态之外，分化出一个独立的“头牌观点”APP呢？不是没有可能。如果发展到这种程度，那“头牌观点”就切入了今日头条的地盘，“头腾大战”就有了新版本。
头条系推出飞聊，想打破社交市场格局；那么，微信也可以借助“头牌”，进入头条的地盘，双方互有攻防。
有人可能会说，“头牌观点”只是个小程序，这决定了它在微信生态中不会有特别高的战略地位。我觉得这都不重要，就像前面所说，只要微信想做，“头牌观点”就有想象空间。而且，不要忘了，当头条系的抖音APP火起来之后，腾讯可是把几乎要放弃的“微视”又拿出来，进行应对。所以，只要有需要，“头牌”的战略地位也是可以发生变化的。
其实，“头腾大战”并不是说头条系和腾讯有多大的过节，这只是行业环境变化必然引发的市场格局变动。曾经，腾讯和360有一场旷日持久的“3Q大战”，那是PC时代，两家企业对PC流量入口的争夺。与之类似，“头腾大战”就是移动互联网时代，头条系对既有市场格局的挑战，腾讯作为PC、移动互联网两个时代的霸主，为了巩固自己的位置，就必须要应对。
只要互联网市场格局没有被打破，头条系就会一直折腾。相应地，老牌巨头也会为了维护市场地位，奋斗到底。新势力与老霸主的攻防战，会一直持续下去。而且，有梦想的又何止头条系，美团、滴滴、拼多多等新势力，不都想打破既有的市场格局吗？说到底，这是永远不会终结的市场竞争，只不过在信息发达的互联网时代，被赋予了一些“江湖色彩”。
