2021，短视频持续加码电商
短视频赛道正在不断壮大，行业用户使用时长提升为互联网第一。数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占整体网民超八成。
经历了野蛮生长的短视频，如今已进入成熟期。2020年各大台加码开拓电商业务，实质是短视频平台对社交领域的进军。
2020年，受疫情的影响，直播电商大火，但随着疫情影响减弱，线下市场恢复稳定，各大平台已经不能满足于直播带货这个单一的领域，抖音快手竞相发力短视频电商领域，2021年，短视频电商必定各大平台必抢占的滩头地。
网易重入短视频市场
有消息称,网易计划重新加入短视频平台市场,投资10亿元,支持旗下应用的内容创作者,与竞争对手展开竞争，对于一度有着“轻快”风格的网易而言,这个说法显得相当郑重。
这次网易启动“NEXT创作家计划”，以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。网易计划，在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构;打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”;重点孵化100个原生IP，助力IP成功破圈;帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入，实现内容高效变现。
网易重新入局短视频的背后，无疑也有也有为旗下电商发力短视频业务的考量，打通网易严选，以内容为着力点，为短视频电商做好准备。
淘宝公布“点淘”
在淘宝官方刚刚举行的2021年首场淘宝直播机构大会上，公布了一款内容APP——“点淘”。点淘APP其实并非是一个全新的内容平台，而是由淘宝直播APP“变脸”而来。它将原本服务于商家的淘宝直播，加入了短视频的环境，吸收全类型的短视频创作者，媒体、网红、达人都能够入驻发各种各样的内容。通过效率更快的短视频内容输出，点淘APP搭建了一个从种草到销售的闭环。
点淘采取了“短视频+直播”的双驱模式，让内容成为连接用户与服务的关键，消费者除了以往的直播，还能在观看短视频的时候跳转到淘宝购买界面进行消费，实现了短视频内容种草、粉丝积累、及时互动、刺激购买的一站式消费。当前，淘宝方面正在多方鼓励短视频供应商参与到平台中来，以期构建一个全新的内容电商生态。
快手短视频电商业务持续增长
2017至2019年快手年营收分别为93亿元、203亿元以及391亿元。不难看出，快手的营收呈现逐年上升趋势，且年复合增长率均不低。
快手的营收结构逐渐完善。虽然目前直播依然是快手营收的主要来源，但占比却不断下降，且源于电商、网络游戏等其他业务创下的收入在第三季度中大幅增长。
2020年Q3快手电商业务实现945亿GMV，几乎与2020年上半年持平。而截至到9月30日，快手电商成交总额已达2041亿元，平均复购率超过65%。这意味着，电商正逐渐取代直播，成为快手新的支点。
从2020年6月成立电商一级业务部门后，抖音直播电商快马加鞭：完成了上线抖音小店、直播禁转第三方平台、推出抖音支付功能等一系列布局，形成电商交易闭环。
据《晚点LatePost》报道，抖音电商2020年全年GMV（商品成交总额）超过了5000亿元，是2019年的三倍多；2021年，抖音电商业务全年GMV目标剑指万亿，直逼拼多多。
直播是抖音电商的重要实现方式。而抖音电商GMV主要由两部分构成：一部分来自其自有电商工具平台——抖音小店，一部分则从直播和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。
海外方面，半年时间内，TikTok先是接入Shopify的百万独立站商家、打通视频购物功能，紧接着与沃尔玛测试直播带货，又于2月初在印尼开放了直播间购物车功能。最近TikTok电商扩展项目TikTok Shop（类似早期的抖音小店）也紧锣密鼓筹备起来。
目前，抖音小店与苏宁易购达成合作，快手也签署了与京东供应链的合作。微信视频号要走的路更长，需解决内容供给，及算法优化的问题。但与淘系电商十多年的积累相比，短视频行业仍有较大差距，要想撑起万亿GMV，短视频要补的课还太多。
但不可否认，不管是淘宝向短视频领域进军，还是抖音、快手等短视频直播平台牵手电商，都证明了直播+短视频+电商的组合是时代发展的大方向。
